解读AKB48 TEAM SH出道发布会,她们真的准备好了吗?
来源:未知 发布时间:2018-12-04 16:24

12月3日,AKB48 TEAM SH在上海虹桥艺术中心举办了出道发布会,团体最高负责人沈志军在介绍TEAM SH的时候,用了一个微妙的形容,“AKB48内地唯一官方姐妹团”,在听到台下粉丝的起哄之后,他笑着把这句话重复了一遍,明眼人都知道,他正在挑衅与AKB48决裂后独自发展的SNH48。

2016年SNH48因运营路线、原创音乐等多方面原因脱离AKS(AKB48运营注册开户送38彩金平台)管辖之后,不愿舍弃华语地区这块大蛋糕的AKB48尝试在台湾成立了TPE48,然而不到一年时间,这个团体就因为资金匮乏胎死腹中。在AKB48在日本面临过气的现实下,AKS再次将目光聚焦到了中国内地,也许是想着在哪里跌倒就在哪里爬起来,他们再次选择了上海作为新团体的驻地。

打着AKB48中国内地唯一官方姐妹团的旗号,在大半年的招募、准备之后,TEAM SH的21位成员以翻唱《Love Trip》作为首支单曲出道,而这首歌原本是指原莉乃连霸总选第一的C位歌曲,为拍摄这首歌的MV,TEAM SH还全员去到了日本AKB48的剧场参观。种种信息似乎都在向外界传达一个声音,TEAM SH 有能力在中国偶像圈子里与其他团体一决高下,然而她们真的准备好了吗?我们也许可以从出道发布会中宣布的一些计划,解读出背后的信息。

发布会避重就轻广告多

剧场落地问题并无提及

相信很多到场观看TEAM SH出道发布会的观众最大的感受就是,广告多且硬,沈志军宣布TEAM SH未来将与资生堂、中国电信、盛大游戏、日本服装品牌JUNKO KOSHINO达成合作。光听品牌确实让人对TEAM SH的发展有了很高期待,然而发布会现场对于合作模式及细节介绍的却少之又少,广告介绍却完整又详细,甚至出现了整页PPT都与女团没有任何关系的情况。

与资生堂的合作说得非常模糊,并没有说明是广告拍摄还是长期代言;与中国电信合作,也仅仅是在其机顶盒中会收录一些平台独家视频,以及推广用户基数极少的音乐APP;与盛大游戏比起说是合作,更像是盛大借了她们的名头拿到了AKB48的授权来开发手游,沈志军一句“之后也许会有TEAM SH的成员加入”就说明了这只是一个冠名手游,而非深度定制。

发布会自始至终也没有提及剧场落地的相关信息,要知道对于正统AKB48系偶像团体而言,剧场公演不仅其最具有标志性的活动形式,同时也兼具了吸粉圈粉、制造话题、提高曝光、增加黏性等等多个重要功能。

从TEAM SH成立到出道,剧场选址就成为了其关注者讨论最多的话题,一开始有传言她们将承租蜜蜂少女队退租的剧场,其地址就在此次举办发布会的虹桥艺术中心一条马路之隔的金虹桥商场。由于之前就是为女团公演所打造的,这个剧场有着改建成本较低、基础设施齐全的优势,但正当许多人以为就是这里的时候,却又传出因为租金太贵双方谈崩了的消息,更尴尬的是这样的举动惹恼了TEAM SH背后助力的绿地金融,使得新建剧场这条路也被堵死了。

而在发布会举办前两天,又传出另一个消息,说TEAM SH将按场次租借梅奔下面的小剧场Mixing Room,每个月举办一到两次公演。这对于十分依赖剧场文化的AKB48粉丝来说,显然有些无法接受,因此发布会当天剧场选址可以说是所有人最关系的问题,然而让人失望的是,这件事似乎被TEAM SH的运营方直接忽略了。

新鲜感+情怀就能圈粉吗?

团综+影视都未出现在计划中

发布会现场,AKB48的指原莉乃、横山由依、向井地美音等人气成员都送上了祝福视频,虽然仅仅出现在大屏幕中,现场粉丝的尖叫欢呼声却显然盖过了TEAM SH出道成员在自我介绍时的,这不免就让人开始思考,这些卖力打CALL的粉丝究竟粉的是谁?或者说,他们是为了TEAM SH本身而来,还是冲着AKB48这块招牌?

TEAM SH目前所吸引的粉丝基本上都是没有条件前往日本,去现场接触AKB48的群体,也就是圈子里俗称的“本部饭”,对他们而言追TEAM SH最期待的点,就是与AKB48可能产生的各种联动,甚至使得AKB48人气成员有机会来到中国。简而言之,“本部饭”这个TEAM SH最大的粉丝群体,所真正感兴趣的却并不是TEAM SH本身,这个团体很可能只是承载了他们“无处安放的情怀”,充当了一个爱而不得的替代品。

21张青春面孔带来的新鲜感,对于AKB48的种种情怀,这些并不能够吸引路人的关注,而发布会上缺失的团综和影视领域的计划,很可能让稳固这批“本部饭”都成了一件不那么容易的事。AKB48当年之所以引起国内粉丝的注意并受到追捧,与其常年不断更新的团体综艺和那部叫做《马路须加学院》的电视剧有着密不可分的关系,然而遗憾的是,在出道发布会上,沈志军并没有透露什么相关计划,只宣布了周念琪将出演舞台剧《姑获鸟的纷争》。

成员综合素质一般

并无突出的流量入口

发布会的最后,TEAM SH带了出道单曲《爱的旅程》的现场版,从整齐的舞蹈来看,这个团体确实在训练上下了不少功夫,在团内多名成员都没有舞蹈基础的情况下,依然做到了整齐之余,还能够有比较好的表情管理和舞台表现力,这对于一个刚刚出道的新人团体而言,足够打到及格线以上的分数。但或许也是因为现场氛围很好,加之团体人数达到了让脸盲症苦恼的21人,所以不少人都忽略了这些少女偶像的个人综合素质。

回顾国内目前最火的两个偶像女团,火箭少女101有杨超越、吴宣仪、孟美岐,SNH48有鞠婧祎(目前已单独发展)、李艺彤、黄婷婷,都是极具辨识度和话题性的流量入口,为各自团体吸引来了不少路人的关注。反观TEAM SH,发布会上成员自我介绍结束之后,很多第一次看到的观众甚至一个名字都没记住,因为她们太没有特点了,即便是稍有知名度一些的刘念和毛维嘉,也都是因为参加过《创造101》。

由于继承自AKB48养成系偶像的概念,TEAM SH在报名和招募的过程中,有意无意地偏向了可爱和素人的方向,优势是扑面而来的青春感和少女感,劣势则是没有真正“能打”的颜值和可以“出村”的专业能力,就连此前因为照片被不少粉丝看好的朱苓,在登台亮相后也只能说一般,不少粉丝甚至大呼“照骗”表示无奈。相比于吴宣仪、傅菁这种第一眼就能吸引目光的颜值,TEAM SH成员可能只算是个高校的业余兴趣小组。

由于《偶像练习生》、《创造101》等节目的播出,2018年被称为国内偶像元年,赶着元年的尾巴出道的AKB48 TEAM SH在许多方面都显得比较稚嫩,但有着AKB强大IP和正统日系偶像的双重加持,未来她们依然会对国内偶像市场造成不小的冲击,毕竟19年偶像选修节目将会受到管控,造型渠道也会受到限制,AKB48 TEAM SH的发展究竟会走上怎样的道路,让我们拭目以待。

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